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工商時報【陳俊淵商業發展研究院研究員】

電商衝擊及2020東京奧運,是日本零售業近年碰到最大的挑戰。電商以低價、便利、無國界、無時間限制等優勢,侵蝕實體店面的客群;2020奧運的到來,雖帶來回春希望,爆增的國際觀光客卻讓服務人力短缺、多語溝通、文化差異等問題浮現。是危機?是轉機?從零售科技的角度出發,或能看出一些端倪。

虛實競爭關鍵非價格,是「體驗」!

面對電商,實體店面受到莫大威脅,大型量販店以量制價、流血廝殺,讓更多店面陷入困境,引發一連串倒閉、關門潮。

如何應對?重新檢視、提昇實體店面最大優勢-「體驗」,是創造藍海重要關鍵。不論是打造全通路環境,以機器人、Blog行銷、互動產品牆、Beacon、O2O導購等科技磁吸目標(年輕)族群的PARCO百貨,或是運用大數據分析,精準了解(中高端)客群需求,建立「生活風格提案者,非商品陳列販賣所」的蔦屋書店/家電,都是強化「體驗」環境,引客到店消費的成功案例。

人工智能(AI)決定科技服務品質

在物聯網、大數據時代,AI扮演關鍵角色。從機器人對應溝通、監視器分析來店客群、了解消費行為/喜好、解讀社群媒體內容/網路網路人氣商品top10族群意見等,都是透過AI達成龐大資料的處理、判讀。

正因AI如此重要,其「智慧」直接影響了產品/服務品質。以接待型機器人來說,如只用出廠AI設定、未經客製化調整,在資料庫、學習經驗有限下,能辨識、回答的問題十分有購物限,若連「拉麵店在哪?」這類簡單問題都無法回覆,消費者很難受益。

日本PARCO-city推出賣場機器人的AI「教育」服務,幫集團百貨及外部客戶「訓練」Pepper機器人的AI,讓Pepper真正勝任基本接待、問答需求,創造AI世代新興服務內容。

觀光、商業科技整合,便利誘導消費

為了2020奧運會,日本進入備戰狀態。國際觀光客快速增長,讓一般零售流通業短缺人力、不擅外語等問題浮上檯面。除了培訓、僱用多語員工,更快速、便利的解決方案是利用機器人、APP等互動科技來應對:

.機器人:日立EMIEW3投身東京羽田機場,協助解決旅客到日第一線問題;Pepper具多語溝通、聊天接待能力,也在東京與福岡機場進行過服務測試、並投入Softbank、蔦屋家電等商業空間實戰服務;來自美國的NAVii因其優異導航、移動功能,在仙台PARCO百貨與Pepper搭配。由Pepper接待、了解顧客需求後,透過溝通「請」NAVii實際帶顧客到指定的地點;NTT開發的SOTA也以小巧萌樣造型、可愛對話進駐岩手、福井、京都等銀行,協助顧客接待、諮詢服務等。

.APP:日本凸版印刷(Toppan)開發可快速建立多語翻譯內容,透過手機掃描讀取的QR Translator技術、NTT開發具有口語/文字翻譯功能,且結合旅遊資訊、商店推薦、優惠券(coupon)的Jspeak;也開發運用手機拍攝的「自由角度物件識別(Angle-free Object Recognition)」技術,連結雲端資料庫,協助顧客了解所欲購買物品或店家等。

日本實體店面在面臨電商、奧運兩大挑戰下,除了活用AI、大數據等零售科技更精準了解客群,也以機器人、APP等降低觀光客旅遊、購物的閱讀、辨識、尋店障礙。以科技打造更便利、友善、風格的消費「體驗」環境。「不斷進化的日本」,不正是吸引全球觀光客一再前往、樂此不疲的重要魅力。

台灣在兩岸電商夾擊、陸客縮減、即將引入東南亞新客下,也面臨類似的困難及挑戰。能否巧妙運用創新手法及科技,強化消費「體驗」環境?考驗業者經營洞見、投資決心,也決定零售的未來樣貌及命運。

 

 

 

工商時報【黃鳳丹╱台北報導】

2016年加權指數封關9,253點,全年漲幅11%,但主題型指數-公司治理100指數績效達14.57%與高薪100指數13.68%,打敗加權指數。台灣指數公司總經理陳欣昌表示,將強化與海外資本市場合作,引進國際資金透過台灣編列的優質指數投入台股,提升台股量能。

陳欣昌表示,指數公司自去年3月營運,已推出11檔新指數,橫跨市值型、產業型、Smart beta及主題型,充分展現創新與研發能力。截至去年底,包含證交所的TAIEX指數系列、臺灣指數系列,與臺灣指數公司自有指數,一共完成81項的指數授權,提供業界發行不同類型的商品。

例如公司治理100指數、漲升股利100指數與藍籌30及反向1倍指數等,也已獲得投信業者青睞,預計將於今年發行ETF與權證商品,逐步建構完整的指數生態系統。

指數化投資應用呈現多元發展,包含ETF及指數基金、投資配置、期貨與選擇權、海外集中與店頭商品、權證等應用,指數公司今年將加強與國外交易所合作,配合證交所國際連結策略積極參與臺韓、臺日、臺馬資本市場合作專案,期能對台灣資本市場有所貢獻。

新型態創新指數編列,尤其主題型指數表現最為亮眼,公司治理100指數去年年數次創下指數歷史新高,顯示此檔指數選股能力好,公司治理佳的公司實質也深受投資人青睞。另漲升股利指數150,於股利發放旺季期間也表現不俗,指數發布至今殖利率達3.48%,具備篩選「好股利」及反應「好股價」的選股能力。

陳欣昌指出,指數化投資已成為市場顯學,指數公司致力推廣國內指數化投資的發展,建立投資人指數化投資的觀念,並於去年9月舉辦第1屆「臺灣指數化投資論壇」,為國內搭建指數化專業交流的國際平台。未來,指數公司將配合證交所國際連結策略,積極參與台韓、台日、台馬資本市場合作專案。

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